Агентство Tabasco розробило соціальну рекламу «Їжу не проп'єш! Купи їжу - допоможи бездомному! ». Український фонд є однією з найбільших некомерційних організацій в Європі, яка допомагає бездомним, малозабезпеченим та іншим незахищеним верствам населення. Один з напрямків діяльності Фонду - це забезпечення благодійної їдальні, яка безкоштовно годує близько 1500 чоловік щодня. У великих супермаркетах Києва кожні вихідні волонтери Фонду збирають продукти для їдальні. Спеціально для цього проекту була розроблена креативна ідея «Їжу не проп'єш!».